[摘要] 京杭大运河，流淌2500余年，承载过经济的繁荣、文化的交流，见证着时代的变迁。时至今日，借助于申遗成功，千年古运河再度迎来新的发展机遇，进入了属于当下的“创意时代”。
既要有商业意识，又要忍住开发冲动
发现运河之美——运河摄影大赛、民间才艺展演、花船巡游、舌尖上的运河、桨声光影中的古运河、运河旅游直通车、万人同步运河游等活动……江苏运河旅游推广月期间，沿线各市将推出一系列的精品旅游项目，让畅游江苏的人们感受别样的运河魅力。
“大运河江苏段利用潜力很大，是文化和旅游的富矿，要用新的眼光来看待大运河的潜在价值。”大运河江苏段联合申遗办主任、扬州文物局局长冬冰说。不过，对于各地正在进行的运河规划，冬冰也有担心，“各地不要急于求成，而要注重水到渠成，要找到好的表现方式。”
创意时代，需要科学应对保护与发展的碰撞。现在各地亟需的是真创意，而不是变换名目的开发。对于政府而言，既要有商业的意识，又要忍住开发的冲动。
创意时代，需要巧妙处理古老与现代的碰撞。同样是世界文化遗产，拙政园也在探索当中。今年春天，国际时尚品牌阿玛尼将新春款香水展示在古老的苏州园林内。为了大程度地保护园林，拙政园与阿玛尼约法三章：不能改变园林布置、必须在晚上闭园后进行、发布会的格调与园林保持一致并控制人数。尽管有这么多限制，这场“秀”还是赢得了点赞。“这是从欧洲借鉴来的经验。在欧洲，很多时尚品牌、奢侈品牌的发布会会选在古堡、老宅等很多景点。”苏州市旅游局副局长陆锋肯定了拙政园的尝试，他认为“有助于提升中国旅游品牌在国际上的影响力、知名度，也有利于中国文化的传播”。
对于运河来说，这也不失为一个好的借鉴。我们期待有更多、更好、更棒的创意，让流淌千年的古老运河，重新书写出琉璃般璀璨的华章……
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