[摘要] 京杭大运河，流淌2500余年，承载过经济的繁荣、文化的交流，见证着时代的变迁。时至今日，借助于申遗成功，千年古运河再度迎来新的发展机遇，进入了属于当下的“创意时代”。
京杭大运河，流淌2500余年，承载过经济的繁荣、文化的交流，见证着时代的变迁。时至今日，借助于申遗成功，千年古运河再度迎来新的发展机遇，进入了属于当下的“创意时代”。
打造旅游轴，关键在特色
9月1日，淮安市市长曲福田召集“里运河文化长廊现场观摩会”。今年，是作为市长工程的里运河文化长廊建设三年目标见成效之年。里运河文化长廊建设项目中的“重头戏”——中国漕运城开始加速推进。
淮安自古为水运枢纽、南北要冲，千里淮河与千年运河在此交汇，素有“南船北马，九省通衢”之称。历史上鼎盛时期，为漕运指挥中心、河道治理中心、粮食储运中心、盐榷税务中心、漕船制造中心，是名副其实的“运河之都”。
“世界运河看中国，中国运河看淮安。”淮安市旅游局长陈兴红告诉记者，因为是漕运古都，淮安决定以漕运文化为主线来打造一个集休闲、度假、旅游等为一体的漕运城：将打造漕船盛景、漕御盛世、千秋漕粮、漕盐天下、漕榷雄关、漕帮风云6大景观项目，通过漕船博览园、运河剧场、临流酒街、盐商大宅、淮艺十二坊、武侠主题游乐等32个引擎项目及支撑项目，重现运河之都的繁华盛景。
新河街，是镇江正在打造的“运河街”。走在街上，看到的是正在复建的“千年运河古建筑”。据介绍，镇江段的古运河周边有11处文物保护单位，其中大运河与长江交汇处更是重点文化保护单位。
镇江文化旅游产业集团总经理强益铭说，古运河的开发规划还在进行中，总体目标是打造生活的运河、会呼吸的运河、有文化的运河。尤其是通过对“运河街”的打造，再现宋代以来南北文化交融的历史。“街上会布置一些关于老时光、老镇江的文创类内容，希望借此再现京口文化。此外，运河周边还有不少有特色的现代建筑，两相对照，让古代文明与现代文明交相辉映。”
运河江苏段，拥有8个文化产业基地、4个动画影视基地、2个文化科技融合发展实验区、14个5A景区、117个4A景区、11处风景名胜区、21处森林公园……在南京大学教授章锦河看来，从旅游角度而言，大运河就要发挥沿线所有城市的优势，打造成为江苏旅游的发展轴，中国大运河旅游的新干线，国际运河旅游地。沿线城市都要有各自的定位，比如我省对运河总体定位是“楚汉旧歌、烽云运河”，宿迁和徐州分别定位为“楚运、醉美运河”和“大汉雄风、豪情运河”，苏州是“天堂苏州、苏式运河”，无锡为“太湖明珠、甜美运河”，每一个运河城市，在打造创意项目时既要体现江苏的特色，又要突出各个城市的特点。
融入百姓生活，才更有鲜活意义
位于新沂的窑湾古镇，是一个在历史上完全因运河而发展、繁荣的小镇。曾经，每天晚上11点至凌晨5点，运河边密布的商船在此排队上货；岸上，山西会馆等八大会馆坐落在此，支援着同乡的商人。古语云：“上苏杭下南洋，来到窑湾是天堂”。2009年，新沂市决定复建这个小镇，重现当年的繁华，同时也将这个小镇作为旅游基点，打造苏北重要的文化旅游景区。
西大街，是窑湾古镇保存完好的一条街，两三百年历史的老房子比比皆是。走在西大街，空气中飘过阵阵酱香味。记者循味走进一家门店，绕到后院发现里面有数十口大缸，缸内晒着黄酱。“广告中常说‘晒足180天’，说的就是这种古法做酱。”窑湾古镇开发公司总经理杜鹃说，将传统的做酱方法、流程展示出来，向现代人展示传统手艺，这样的旅游文化既能吸引游人，也能为当地百姓创造经济。如今的小镇，不仅成为苏北重点的旅游目的地，还引得许多影视剧组慕名而至。记者采访当天，就遇到了《面若桃花》、《运河商都》等三个剧组在此取景。
初秋的傍晚，火红的晚霞挂在天边。无锡市民周金威带着天津来的大学同学，来到了无锡清名桥古运河景区。下码头，乘船泛于河上，二人连连惊叹于桨声、灯影、古桥、民居构成的古运河"民俗风情水上画廓"行至半路，船靠上了一个小码头。二人进入博物馆，里面展现的是传说中的“金砖”及其制造历史。河两岸，明清时的古窑、古宅、古街、古桥、古寺、古塔、古庙、古巷、古码头等历史文化景观，让他们流连忘返。船至终点，下船便进入酒吧一条街，现代城市的夜生活刚刚开始。从登船到下船，不到两的时间，体验了无锡城的从古至今。
“运河遗产是活的古董，只有融入百姓的生活、融入民生的改善、能够提高沿岸居民幸福生活指数，才具有鲜活意义。”省旅游局局长秦景安说。
既要有商业意识，又要忍住开发冲动
发现运河之美——运河摄影大赛、民间才艺展演、花船巡游、舌尖上的运河、桨声光影中的古运河、运河旅游直通车、万人同步运河游等活动……江苏运河旅游推广月期间，沿线各市将推出一系列的精品旅游项目，让畅游江苏的人们感受别样的运河魅力。
“大运河江苏段利用潜力很大，是文化和旅游的富矿，要用新的眼光来看待大运河的潜在价值。”大运河江苏段联合申遗办主任、扬州文物局局长冬冰说。不过，对于各地正在进行的运河规划，冬冰也有担心，“各地不要急于求成，而要注重水到渠成，要找到好的表现方式。”
创意时代，需要科学应对保护与发展的碰撞。现在各地亟需的是真创意，而不是变换名目的开发。对于政府而言，既要有商业的意识，又要忍住开发的冲动。
创意时代，需要巧妙处理古老与现代的碰撞。同样是世界文化遗产，拙政园也在探索当中。今年春天，国际时尚品牌阿玛尼将新春款香水展示在古老的苏州园林内。为了大程度地保护园林，拙政园与阿玛尼约法三章：不能改变园林布置、必须在晚上闭园后进行、发布会的格调与园林保持一致并控制人数。尽管有这么多限制，这场“秀”还是赢得了点赞。“这是从欧洲借鉴来的经验。在欧洲，很多时尚品牌、奢侈品牌的发布会会选在古堡、老宅等很多景点。”苏州市旅游局副局长陆锋肯定了拙政园的尝试，他认为“有助于提升中国旅游品牌在国际上的影响力、知名度，也有利于中国文化的传播”。
对于运河来说，这也不失为一个好的借鉴。我们期待有更多、更好、更棒的创意，让流淌千年的古老运河，重新书写出琉璃般璀璨的华章……
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