[摘要] 记者从常州市工商局获悉，今天（9月1日）起，新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）开始正式实施。这是近20年来首次修订，被誉为“ 严广告法”。
记者从常州市工商局获悉，今天（9月1日）起，新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）开始正式实施。这是近20年来首次修订，被誉为“严广告法”，其中除了对推销商品和服务的过程进行了更细致的规范外，新广告法还对广告代言人给予重点关注，并对医疗、保健食品、烟草等方面的广告作出更详细的规定。
新《广告法》的正式实施，常州晚报记者就市民关心的焦点问题，以及常州广告业的情况，采访了常州市工商局广告处副处长司腾飞。
司腾飞说，总体上看，新《广告法》的修订是一次全面的修订，条文由49个扩充到75个，原条文全部保留的仅有8个。
司腾飞介绍，1994年《广告法》仅规定了药品、医疗器械、农药、烟草和食品、酒、化妆品等4类7种商品的广告准则。而修订后的新《广告法》则规定了药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料、酒类、 、培训等9类19种事关群众身体健康和财产安全且违法广告发生 的重要商品和服务的广告内容准则。
亮点一：新法被称“严”，高罚款200万
司腾飞介绍，新法明确了虚假广告的含义，即广告虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。“老法规定处广告费用1至5倍罚款，对于无法计算的广告费用没有明确，给我们工作带来了困难。”司腾飞说，现在新法规定是3倍至5倍，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款，两年内3次以上违法或者有其他严重情节的，处广告费用5倍以上到10倍的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万元以上200万元以下的罚款。
亮点二：互联网弹窗若不能一键关闭，高可罚3万元
在新北万达写字楼工作的职员王女士告诉常州晚报记者，她平时浏览网站时，讨厌的就是弹窗广告，点击好几次都关不掉，还有不少浏览器有记忆功能，用户只要搜索过一次相关话题，以后每次打开浏览器，会自动跳出类似的图片、视频、新闻链接。司腾飞介绍，互联网是一个新生事物，旧法没有关于互联网广告的章节，新法增加了对互联网广告的规定，比如以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭；未经当事人同意或者请求，不得以电子信息方式向其发送广告等。
“如果违反，将会得到相应的处罚。”司腾飞说，如果弹窗不能一键关闭，将被处以5000元以上3万元以下罚款。
亮点三：明星代言前，必须先体验产品
明星、 、社会 人物为某产品推荐和代言，这在广告中很常见，“因为旧法对这些代言人是没有限制的。”司腾飞说，本次实施的新法对广告代言人做了法律责任规定，广告代言人不能为未使用过的商品或服务做推荐。
司腾飞介绍，广告代言人在广告中的主要作用就是为商品或者服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立的意见。新《广告法》要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求，这也将影响部分明星的代言领域，比如某些女性用品企业不能聘请男明星为广告代言人了。
“妈妈再也不用担心我的学习。”目前市场上有不少针对儿童的产品，会邀请童星代言。司腾飞表示，新《广告法》明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，因为十周岁以下属于无民事行为能力人，其本身不具备独立的判断能力和决策能力，同时也是为了保护其免受商业活动过度影响正常生活学习，所以从今天起，上述的广告将不能再播出。
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